Больше информации по резюме будет доступно после регистрации
ЗарегистрироватьсяБыла более двух недель назад
Женщина
Москва, готова к переезду (Санкт-Петербург), готова к командировкам
Операционный Директор; Директор по маркетингу; Коммерческий директор; Стратегический директор
Специализации:
- Коммерческий директор (CCO)
Тип занятости: полная занятость, частичная занятость
Опыт работы 22 года 5 месяцев
Ноябрь 2018 — Апрель 2024
5 лет 6 месяцев
Автомобильный бизнес... Показать еще
Директор департаментов: бренд и коммуникации, трейд маркетинг, пре-сэйл, разработка новых продуктов (NPD) и продакт менеджмент, аналитика и ценообразование, стратегическое планирование, диджитал.
- Стратегическое планирование
- Бренд менеджмент и маркетинговые коммуникации
- Ценообразование и аналитика
- Трейд маркетинг
- Продукт маркетинг: формирование портфельной продуктовой стратегии, разработка и запуск новых продуктов.
Июнь 2017 — Октябрь 2018
1 год 5 месяцев
Independent marketing projects FMCG & Retail
Москва
Руководитель маркетинговых проектов
• Разработка концепции позиционирования, стратегии продвижения, коммуникационной стратегии;
• Управление бюджетом проектов;
• Создание фирменного стиля;
• Перезапуск (ребрендинг, рестайлинг) продукта;
• Стратегический маркетинг;
• Работа с рекламным агентством развитие направления стратегического маркетинга и брендинга (партнер).
Результаты:
• Рост продаж по проекту заказчика FMCG – 40%;
• Рост продаж по проекту заказчика Retail – 70%.
Март 2016 — Февраль 2017
1 год
Ростелеком
Россия, www.rostelecom.ru
Телекоммуникации, связь... Показать еще
Директор по маркетингу (Marcom, B2C, B2B)
• Управление департаментом маркетинга компании (команда 50 человек);
• Контроль реализации новой маркетинговой стратегии;
• Управление маркетинговыми коммуникациями, E-commerce (rt.ru);
• Проведение исследований, аналитика, B2C, B2B & B2O маркетинг,
• Бренд- и продуктовый маркетинг. Повышение конкурентоспособности продуктов.
Результаты:
• Полностью реструктуризирован департамент маркетинга,
• Разработана новая продуктовую коммуникация, позиционирование и коммуникационная стратегия;
• Созданы новые стандарты исследований;
• Реализован запуск новой кампании «Платное ТВ»;
• Разработана миссия и ценности компании.
Октябрь 2013 — Июль 2015
1 год 10 месяцев
McDonalds Corporation
Москва, www.rabotavmcdonalds.ru
Гостиницы, рестораны, общепит, кейтеринг... Показать еще
Директор по маркетингу
• Разработка новой коммуникационной стратегии, необходимой для улучшения восприятия бренда, повышения уровня доверия и восстановления бизнес показателей;
• Реализация маркетинговых стратегий, внедрение инноваций, определение приоритетов портфеля брендов, различных товарных категорий и услуг;
• Управление коммуникациями и медиа: построение стратегия, определение приоритетных направлений, разработка бюджета (более 30 национальных кампаний в год);
• Развитие структуры отдела маркетинга, построение эффективной работы.
Результаты:
• На падающем рынке увеличение продаж основного ассортимента составило + 10%, МакКафе + 13%;
• Разработана новая медиа и диджитал стратегия: интегрированные коммуникации, мобайл, самообслуживание;
• Олимпиада: рост имиджевых показателей + 15%, FIFA прирост продаж сверх плана +18%;
• Создано подразделение и регламенты Регионального\Трэйд и Диджитал Маркетинга;
• Разработана BTL и региональная стратегии, проведена сегментация ресторанов на основе поведения потребителей;
• «С нуля» выстроен региональный маркетинг;
• Получены профессиональные награды: Европейская Награда McDonalds 2014 за лучшую интегрированную спортивную активацию.
Май 2011 — Октябрь 2013
2 года 6 месяцев
Москва, www.nestle.ru
Продукты питания... Показать еще
Руководитель департамента маркетинга
• Разработка новой маркетинговой стратегии (переработка стратегии в убыточном бизнесе);
• Анализ ассортиментной политики, портфельной стратегии;
• Аналитика целевого сегмента рынка, конкурентов;
• Разработка инновационной и новой коммуникационной стратегии.
Результаты:
• Разработан и реализован маркетинговый план, который сделал убыточный бизнес прибыльным и завоевал лидирующие позиции на рынке в течение двух с половиной лет: +13% в 2012 году (впервые с 2008 года); +40% в 2013 году;
• Лидирующая позиция на рынке с 2013;
• Разработана новая коммуникационная и медийная стратегия – улучшение ROI на каждый бренд;
• Новая портфельная стратегия\ смена продуктовых приоритетов (№1 – самое продаваемое SKU в РФ);
• Новая инновационная стратегия (меньше, но лучше): вход в новые сегменты, улучшенный вкус и качество, создана новая упаковка и инновационные форматы, что дало прирост +80% по мороженому в брикетах, + 20% в стаканчиках; + 300% по детскому ассортименту);
• Пересмотрена ценовая стратегия, проведено ценовое репозиционирование: четкая ценовая дифференциация брендов на низкий, средний и премиальный сегменты.
Июль 2006 — Май 2011
4 года 11 месяцев
Москва, www.suninbev.ru
Продукты питания... Показать еще
Бренд-директор
• Разработка и реализация плана восстановления позиций бренда, который включал приоритизацию портфеля и снижение SKU, улучшение качества продукции, четкое разграничение цен между основным и премиальным продуктом;
• Разработка и реализация стратегии бренда (ежегодное и трехлетнее планирование): изменение структуры, продуктового ряд, медийной и коммуникационной стратегии;
• Управление разработкой новых продуктов при дальнейшей финансовой поддержке (реализация более 15 инвестиционных проектов высокого и среднего уровня с внедрением на 10 заводах);
• Разработка медиа стратегии (более 35 национальных кампаний);
• Новый подход к промо-коммуникации и динамике выпуска новой продукции.
Результаты:
• Разработка и внедрение новой бренд-стратегии, в результате которой остановили долгосрочный падающий тренд с 1998 года;
• Перезапущен ассортимент, пересмотрен портфель брендов (сокращен на 40%);
• В результате достигнут 15% рост в первый год работы, рост имиджевых показателей во второй год. Самый большой рост на рынке, достижение позиции №1 в сегменте;
• Профессиональные награды: Effie, Бренд года; 100 любимых брендов, Серебряный Меркурий –Лучшая БТЛ программа.
Июнь 2004 — Июль 2006
2 года 2 месяца
Chupa Chups Russia & CIS
Москва
Руководитель группы брендов
• Управление маркетингом пяти брендов Chupa Chups (60% оборота компании).
• Проведение исследований и разработка новых продуктов (основной фокус-Россия, Украина, Белоруссия)
Июнь 2004 – Ноябрь 2005 Старший бренд-менеджер (Управление двумя брендами)
Февраль 2001 — Июнь 2004
3 года 5 месяцев
Orion Pharma, Orion Corporation (Finco, SPb)
Санкт-Петербург, www.orionpharma.ru
Товары народного потребления (непищевые)... Показать еще
Бренд - менеджер
Быстрый промоушн с позиции Ассистента директора по маркетингу до Junior Brand Manager Lumene, Бренд менеджера Lumene до Руководителя проекта.
Навыки
Уровни владения навыками
Обо мне
• Опыт эффективной работы в крупнейших компаниях – лидерах рынка более 18 лет;
• Успешный опыт в реорганизации функции маркетинга и формировании новых подразделений (диджитал, региональный маркетинг, трейд маркетинг, бизнес интеллидженс);
• Опыт достижения высоких результатов в сложных условиях рынка и бизнес ситуации: завоевание лидирующих позиций при меньших, чем у конкурента бюджетах (Нестле, ИнБев);
• Способность вывести убыточный бизнес в зону прибыльности при стабильных затратах (Нестле), приумножить прибыль компании (двузначный рост выручки и прибыли с многолетним падающим трендом в компании ИнБев;
• Опыт построения антикризисной стратегии и восстановления доверия к бренду (Макдоналдс);
• Умение управлять широким портфелем локальных и международных брендов с более чем 100 продуктовых запусков и национальных кампаний;
• Участие в международные спонсорские проекты (Олимпиада и FIFA);
• Способность создать блок маркетинга в компании «с нуля» и выстроить эффективное взаимодействие с другими подразделениями в привязке к результатам бизнеса;
• Уверенные навыки управления персоналом: планирование, организация, мотивация, контроль работы. Обучение и развитие сотрудников;
• Отличные навыки и глубокая профессиональная экспертиза в профильной области.
Высшее образование (Кандидат наук)
2000
Высшее образование (Кандидат наук)
Знание языков
Повышение квалификации, курсы
2022
E-commerce 360
I-wengo, E-com and digital marketing
2016
Digital transformation
Бизнес-школа "Сколково"
2012
London Business School
LBS, Leadership Program
2010
Kellog Business School
Advanced Marketing Program, Communication and Strategies
2001
Manchester University
Manchester Business School, Management Training Program
Гражданство, время в пути до работы
Гражданство: Россия
Разрешение на работу: Россия
Желательное время в пути до работы: Не имеет значения
