Геймификация, ИИ и новые подходы к удержанию сотрудников: тренды рынка и список финалистов Премии HR-бренд
Премия HR-бренд — награда, которую вручают HR-командам за достижения в сфере управления персоналом. Вокруг Премии сформировалось профессиональное сообщество, где специалисты делятся опытом и знакомятся с проектами коллег из разных компаний.
Для HR-специалистов Премия — источник вдохновения и новых решений. В заявках участники показывают успешные HR-проекты, их результаты и особенности, а другие компании могут взять идеи на вооружение и адаптировать под свои процессы.
Экспертный совет уже определил финалистов Премии HR-бренд с проектами, которые компании реализовали в 2025 году. В этой статье расскажем о ключевых трендах и опубликуем список финалистов.
Коротко о Премии HR-бренд
Премия HR-бренд оценивает не бренд работодателя в целом, а конкретные HR-решения. Это могут быть инициативы в подборе сотрудников, адаптации, обучении, развитии карьеры или мотивации команд.
Отбор проходит в два этапа. Сначала проекты рассматривает экспертный совет — HR-директора и руководители в сфере управления персоналом. Они анализируют заявки и формируют список финалистов. Затем материалы передают жюри, которое определяет победителей.
В 2025 году в основных номинациях участвовали 142 проекта, из них 55 вышли в финал.
По сравнению с прошлым годом заявки стали более зрелыми. Компании перешли от экспериментов к системным решениям — с чёткими метриками, измеримыми результатами и амбициозным масштабом
____________
Подробнее о механике конкурса можно прочитать в статье «Как найти кейс в компании и подать заявку на Премию HR-бренд»
Какие тренды в развитии HR-бренда отметили эксперты
Заявки участников показывают, как меняется работа HR-команд: компании ищут новые способы привлекать и удерживать сотрудников, внедряют технологии и пересматривают внутренние процессы. Эксперты Премии выделили несколько ключевых тенденций.
HR-метрики выходят на уровень бизнеса
HR-проекты перестают быть «дополнением». Всё больше компаний используют HR-инициативы, чтобы влиять на бизнес-показатели. В оценке важны не только идеи, но и измеримый эффект: снижение текучести, скорость адаптации и рост эффективности команд.
Почти все сильные проекты говорят языком экономики: ROI, снижение текучести, оптимизация ФОТ, скорость адаптации — это уже не «мы сделали», а «мы повлияли»
ИИ становится частью HR-процессов
Заявки демонстрируют активное применение нейросетей: искусственный интеллект помогает собирать и анализировать данные, видеть нужные показатели и принимать решения. Компании внедряют цифровые инструменты в подбор, обучение и управление персоналом. Это даёт ощутимую экономию времени и ресурсов.
Современные технологии, применение ИИ, умная автоматизация позволяют нам решать разные задачи и делать это быстрее. В последние годы рынок стал более дорогим по найму: дефицит подходящих кандидатов и рост цены ошибки заставляют компании ускорять цикл закрытия и улучшать качество подбора. HR-функция перегружена, а бизнес хочет предсказуемости и отчётности, поэтому выигрывают решения, которые встраиваются в процессы и дают управляемость
ИИ стал заметным ускорителем. Проекты, которые используют искусственный интеллект, демонстрируют более быстрые и масштабные результаты — будь то автоматизация подбора, персонализация обучения или аналитика вовлечённости. Если раньше ИИ в HR-проектах воспринимался как эксперимент, то в этом году это уже рабочий инструмент, который напрямую влияет на эффективность
Фокус смещается с зарплаты на ежедневный опыт сотрудников
Удержание талантов остаётся одной из главных задач. HR-команды создают комфортную рабочую среду через внутренние коммуникации, элементы геймификации и профессиональные сообщества. Это вовлекает сотрудников и повышает их мотивацию.
Главный тренд — удержание и вовлечение через комплексные нематериальные программы. Компании перестали делать ставку только на зарплату и ищут более глубокие точки контакта с сотрудниками: через семью и детей, внутренние коммуникации, геймификацию, ИИ-инструменты. Это уже не отдельные инициативы, а целые экосистемы вовлечения
«Г² = гибкость × геймификация» — это формула успеха проектов в 2025 году. Подавляющее большинство проектов содержат оба элемента.
На дефицитном рынке, в поспандемийное время, с растущим процентом персонала, который вырос на компьютерных играх и коротких видео, этот тренд явно набирает обороты
Кто стал финалистом Премии HR-бренд в 2025 году
Экспертный совет определил финалистов в основных номинациях Премии. Среди проектов этих компаний жюри выберет победителей, которых наградят на церемонии в мае.
Что даёт Премия финалистам
Попадание в финал Премии HR-бренд открывает компаниям несколько преимуществ:
- Признание в сообществе — проект проходит экспертную оценку, его обсуждают на профессиональных мероприятиях и используют как ориентир для развития HR-практик
- Значок финалиста на hh.ru — сигнал кандидатам, что компания системно улучшает HR-процессы, внедряет современные практики и заботится о сотрудниках
- Обмен опытом — финалисты получают возможность делиться решениями и изучать подходы коллег из разных отраслей
Участие в Премии помогает компаниям показать рынку реальные HR-проекты и получить профессиональную оценку индустрии. Это возможность рассказать о своих решениях, обменяться опытом с другими работодателями и увидеть, какие подходы становятся стандартом на рынке. Кроме того, такие премии усиливают HR-бренд компании и помогают привлечь внимание сильных кандидатов
Когда станут известны победители
Победителей Премии HR-бренд 2025 объявят 28 мая на церемонии награждения. Всем желающим будет доступна онлайн-трансляция.
Пока организаторы Премии не раскрывают подробности проектов, но вы сможете узнать о них на кейс-конференции, которая пройдёт накануне награждения. На встрече финалисты представят свои проекты, расскажут о решениях, которые помогли им достичь результатов, и поделятся опытом с участниками.
На конференции вы сможете:
- посмотреть видеопрезентации и кейсы финалистов
- изучить решения в разных номинациях и понять, как команды добились результатов
- задать вопросы авторам и обсудить реальные HR-практики
- узнать на интерактивной сессии с партнёром ИКРА, как жюри оценивает проекты
- получить промокод на участие в конференции HR-Перезагрузка 2026 в Санкт-Петербурге
Дата и место: 27 мая 2026 года, Москва, 2-й Кожуховский проезд, 29к6
↩ На главную блога
