Как спецпроект T1 и Бренд-центра hh.ru по одной фразе подбирает профессию в ИТ

Чтобы зацепить даже далёких от технологий людей, Бренд-центр hh.ru с T1, крупнейшей ИТ-компанией России по версии CNews500*, разработал спецпроект на основе генеративного ИИ. Он за минуту определяет, какая ИТ-профессия подходит человеку. Рассказываем, как выстраивали работу с T1 и какие результаты получили.

Задача: показать ценности и корпоративную культуру

Цель — показать, что компания T1 выступает за инновационные идеи и проекты на базе ИИ, но не забывает о главном активе бизнеса — команде. Сотрудники холдинга работают над нестандартными крупными проектами, которые сплачивают коллектив, а главное — приносят высокотехнологичный результат.

T1 вместе с Бренд-центром hh.ru сформулировал основные тезисы, которые компания хотела донести через спецпроект:

• Работа в Т1 — это интересные задачи, масштабные проекты и развитая корпоративная культура
• Т1 — крупнейшая ИТ-компания в стране, здесь можно найти стажировку в любой ИТ-области
• Чтобы стать частью команды, необязательно покидать место жительства — можно работать из любой точки страны и иметь такие же возможности, как в Москве

Кроме того, целью было ненавязчиво подвести пользователей к голосованию за T1 в Рейтинге работодателей.

Чтобы отразить важные посылы и познакомить аудиторию с ценностями компании, решили использовать интерактивный формат.

Решение: лендинг с генеративным ИИ

Бренд-центр hh.ru разработал проект, где искусственный интеллект подбирает пользователю подходящую профессию в ИТ. Достаточно перепечатать с экрана фразу, которая рассказывает о корпоративной культуре T1. Важно, что это не рандомайзер, а генеративный ИИ, обученный на крупных массивах данных. По скорости и точности печати он оценивает «генетическую предрасположенность» к той или иной профессии.

Выделили несколько карьерных направлений — например, разработчик, аналитик, продакт, проджект-менеджер. Было важно выбрать не слишком узкоспециализированные профессии вроде Java-разработчика, чтобы не усложнять обучение LLM.

Затем составили фразы, которые отражают корпоративные ценности T1. Обучали модель с помощью сотрудников компании, которые перепечатывали слоганы.

Такой подход метафорически показывает суть T1 как технологичного холдинга: проект выглядит легко и лаконично, хотя «под капотом» проделана серьёзная работа.

Подобные интерактивные механики в спецпроектах хорошо вовлекают и удерживают аудиторию, потому что людям хочется получить подсказку, куда двигаться, на основе чего принимать решения. При этом для результата им не надо тратить много сил и времени — только напечатать одно предложение.

Результаты: метрики и достижения

Продвигали спецпроект с помощью системы показа рекламы «hh Сегменты» и мультиразмещения через платформу Clickme. Благодаря разным рекламным площадкам проект получил 10 миллионов показов и почти 30 тысяч кликов, а общая CTR** превысила прогнозы в два раза.

У проекта простая механика: от ввода фразы до результата проходит меньше минуты. Это позволило удержать аудиторию в воронке и привести пользователей к целевому действию.

Что в итоге: партнёрство и технологии принесли результат

Спецпроект демонстрирует, как технологии усиливают креативные идеи:

• ИИ становится важной частью HR-коммуникаций и помогает подчеркнуть технологичность работодателя
• Простая и понятная механика вызывает доверие и тепло воспринимается аудиторией
• Когда сотрудники вовлечены в процесс и готовы экспериментировать, это становится основой смелых решений и показывает высокие результаты

Помимо ИИ-проекта для T1, Бренд-центр hh.ru создал много других спецпроектов в разных форматах и сферах бизнеса, а ещё команда комплексно разрабатывает EVP и проводит исследования бренда работодателя. Посмотрите портфолио на сайте Бренд-центра hh.ru.