Как кобренд hh.ru и Альфа-Банка усилил HR-бренд в целевых регионах и увеличил на 25% количество откликов на вакансии

Карточка кейса

Задачи:

• повысить узнаваемость, привлекательность и поддержать устойчивый положительный образ работодателя у молодой аудитории
• увеличить количество откликов и интерес к вакансиям массового сегмента у соискателей с опытом работы и без него — за счёт диджитал-охвата
• усилить найм в целевых регионах: Казань, Нижний Новгород, Хабаровск, Барнаул, Санкт-Петербург и области

Решение:

• привлечение целевой аудитории соискателей с помощью омниканальной кобрендинговой рекламной кампании

Результаты:

• усиление HR-бренда: в 10 раз выросло число просмотров страницы работодателя на hh.ru
• рост поисковых запросов: на 7,4% чаще соискатели стали искать вакансии работодателя
• рост интереса к вакансиям: на 9% увеличилось количество просмотров вакансий работодателя
• измеримый эффект найма: на 25,6% увеличилось число откликов

Контекст и задачи проекта

Альфа-Банк — один из крупнейших банков России с широкой сетью отделений, бэк-офисов и региональных хабов, который постоянно ведёт набор сотрудников на массовые позиции мобильных банкиров, Альфа-Агентов, сотрудников контакт-центров.

Основной вектор развития банка — молодёжное направление «Альфа-Будущее», которое включает инвестиции в стажировки, обучение и возможности профессионального роста для начинающих специалистов и специалистов с опытом в любой точке страны.

Рекламная кампания была направлена на то, чтобы поддержать узнаваемость бренда работодателя и обеспечить стабильный приток откликов в регионах активного найма.

Кампания проходила с 24 октября по 23 ноября 2025 года. Это высокий сезон найма, когда бизнес интенсивно закрывает позиции, растёт конкуренция за кандидатов и на рынке чувствуется напряжение: hh.индекс — среднее отношение числа активных резюме к вакансиям — составлял 6,4*, а безработица держалась на исторически низком уровне (2,1%*).

Почему выбрали кобрендинг

Для роста узнаваемости и привлечения дополнительного трафика команда hh.ru предложила Альфа-Банку формат кобренда — совместную рекламную кампанию двух брендов, в которой они продвигаются вместе и усиливают охваты друг друга.

Инструменты привлечения соискателей

Для кампании тщательно подбирали рекламные форматы и площадки с релевантной аудиторией — кандидатами с опытом и теми, кто только начинает карьеру.

В пакет «Максимум»** входит широкий набор офлайн- и онлайн-каналов привлечения целевой аудитории. В зависимости от задач и параметров кампании наполнение пакета может меняться, для задач Альфа-Банка использовалась следующая комбинация инструментов.

Размещение на hh.ru

• Баннеры на странице описания вакансий
• В поисковой выдаче мобильного приложения Работа и вакансии на hh (App Store) / Поиск работы на hh (Google Play)
• На страницах личного кабинета соискателя

Диджитал-каналы

• Яндекс Директ (поиск и рекламная сеть Яндекса)
• VK Реклама
• Телеграм-посевы
• Реклама на маркетплейсе Ozon

Наружная реклама (DOOH + Indoor)

• Городские баннеры и медиафасады
• Реклама на фасадах автобусов в Санкт-Петербурге

По данным hh.ru, использование пяти и более рекламных форматов снижает стоимость лида на 67%. Ключевой принцип: даже наружная реклама и реклама на транспорте, где нет кликов, запускают ощутимый post-view эффект — люди видят рекламу и сами идут искать бренд и вакансии.

Результаты

Кобрендинговая кампания заметно изменила поведение аудитории: после контакта с рекламой люди стали чаще самостоятельно искать Альфа-Банк и его вакансии, вклад рекламы существенно превысил органический рост. Одновременно выросла сила бренда: Альфа-Банк чаще узнают, помнят после рекламы и рассматривают как потенциального работодателя.

Охват и общая активность:

• 1,8 миллиона — охват кампании без учёта наружной рекламы**
• 27,7 миллиона — потенциальные контакты с наружной рекламой
• 18,8 миллиона показов рекламы, включая наружную и рекламу на транспорте
• 98,6 тысячи кликов по рекламным материалам

Бренд-метрики:

• на 9,2 процентных пункта выросло знание бренда в контрольной группе целевой аудитории
• на 11,6 процентных пункта увеличилась запоминаемость рекламы
• на 7,4 процентных пункта выросла готовность рассматривать компанию как работодателя

Поисковый интерес:

• на 7,4% выросло число брендовых поисковых запросов «Альфа-Банк» под влиянием рекламы
• в 2 раза чаще пользователи искали информацию о компании и в 4 раза чаще — информацию о вакансиях

Интерес к вакансиям:

• на 9,4% увеличилось число просмотров вакансий компании
• на 25,6% выросло количество откликов на вакансии
• в 10 раз выросло число посетителей страницы работодателя

Кампания дополнительно принесла:

+327 596 просмотров вакансий
+39 451 отклик на вакансии

Мы уже готовим запуск следующего кобренд-проекта с Альфа-Банком в других регионах.

_________
* По данным hh.ru
** В рамках пакета «Максимум» команда hh.ru берёт на себя весь цикл реализации — от подготовки креативов до закупки и оптимизации рекламы. Этот формат позволяет использовать максимально широкие охватные инструменты, распределить нагрузку по рекламному бюджету 50 на 50 между hh.ru и бизнесом партнёра
*** По данным Яндекса, VK Рекламы и hh.ru