Как брендирование вакансий на hh.ru повышает количество откликов: реальные примеры, статистика и рекомендации

Что такое брендированные вакансии на hh.ru

Вакансия — ключевая точка контакта работодателя с кандидатом. От того, как оформлено объявление, зависит впечатление соискателей о компании и количество откликов подходящих кандидатов.

Брендированный шаблон вакансии на hh.ru — это оформление вакансии с использованием фирменного стиля компании: изображений, видео и других визуальных элементов. Брендирование помогает быстро показать ценность предложения, наглядно продемонстрировать ключевые преимущества и сделать вакансию более заметной и привлекательной.

Как оформление вакансий влияет на отклики — показатели компаний

Чтобы продемонстрировать эффект от оформления, приводим показатели эффективности у компаний, которые пользуются брендированными вакансиями.

Чтобы корректно оценить эффект брендирования, сравнивайте одну и ту же вакансию за одинаковые периоды. Например, 30 дней без оформления и 30 дней с оформлением. При этом профессиональная роль в вакансии и тип публикации (размещение по тарифу «Стандарт», «Стандарт плюс» или «Премиум»*) должны быть одинаковыми

Какие элементы оформления дают эффект

Команда hh.ru разобрала удачные решения брендирования вакансий и предложила рекомендации, которые можно использовать для оформления своих материалов.

Производство — тариф «Типовой»

Удачные решения оформления:

• соискатель сразу видит ценностное предложение и образ целевого кандидата
• короткий блок о компании позволяет быстро узнать о работодателе без поиска дополнительной информации
• изучив условия вакансии, соискатель может подробнее рассмотреть на фото детали: форму, оборудование и рабочую среду

Производство — тариф «Индивидуальный»

Удачные решения оформления:

• универсальный шаблон — на первом экране показаны разные профили сотрудников, поэтому шаблон подходит для разных вакансий
• на фото показаны разные профессии от офисных до рабочих — так соискателям легче найти близкий им образ
• цветные заголовки помогают ориентироваться в тексте
• короткий видеоролик с историями реальных сотрудников позволяет быстро узнать о компании тем, кто не хочет вчитываться

Логистика — тариф «Индивидуальный»

Удачные решения оформления:

• карусель с фото и цитатами реальных сотрудников создаёт впечатление, что за вакансией стоят конкретные люди, а не абстрактная компания
• преимущества работы в виде наглядных блоков с цветными заголовками — так, чтобы их можно было легко прочесть и понять
• анимированная галерея фото с корпоративных мероприятий внизу страницы показывает команду, активности и живую атмосферу в компании
• всё вместе позволяет соискателю в подробностях представить работу в компании и себя частью команды

Розничная торговля — тариф «Индивидуальный»

Удачные решения оформления:

• вакансия сразу показывает образ целевого кандидата
• факты о компании и цветные блоки с преимуществами (график, обучение, карьерный рост) помогают быстро найти нужную информацию и понять, подходит ли вакансия соискателю

Рекомендации по оформлению привлекательных вакансий

В примерах выше заметен общий принцип: вакансия не просто перечисляет условия, а показывает людей, среду и ключевые преимущества работы, помогая кандидату быстрее принять решение об отклике. Вот как этого достичь.

Начинайте вакансию с ценностного предложения и образа целевого кандидата. Первый экран должен сразу объяснять, почему на вакансию стоит обратить внимание: возможности для роста, интересные задачи и развитие, стабильность — особые условия именно вашей компании.

Кратко объясните, чем занимается компания, прямо внутри вакансии. Не все кандидаты переходят на страницу работодателя. Поэтому полезно дать короткий блок о том, чем занимается компания, что производит и развивает. Это поможет укрепить интерес к вакансии.

Структурируйте вакансию так, чтобы её было легко быстро прочитать. Кандидаты редко читают текст полностью — чаще наскоро просматривают страницу. Выделенные заголовки, короткие смысловые блоки и визуальные акценты помогают быстро находить ключевую информацию.

Ключевые преимущества вынесите в отдельные блоки. Гибкий график, удалённый формат, обучение, компенсации и другие преимущества лучше считываются и запоминаются, когда они визуально выделены на фоне массива текста.

Покажите реальных сотрудников и рабочую среду. Фотографии рабочего пространства и реальных сотрудников, оборудования и рабочей формы эмоционально вовлекают и помогают получить впечатление, в каких условиях человек будет работать.

Добавьте короткое видео. Лучше всего работают ролики с живой, неформальной подачей, в которых реальные сотрудники рассказывают о задачах, условиях и рабочем месте — о том, что действительно интересует соискателя.

Адаптируйте контент под аудиторию вакансии. Для разных категорий кандидатов важны разные детали. Рабочие обращают внимание на обеспечение условий труда и оборудование, офисные специалисты — на атмосферу в команде, график и технику, вахтовики — на бытовые условия. Визуализировать стоит именно то, что поможет кандидату оценить будущую работу.

Обратите внимание на брендинговые решения hh.ru

На hh.ru можно создать единый брендированный шаблон для всех вакансий компании или использовать несколько вариантов под разные профессиональные роли и целевые группы кандидатов.

Доступны два тарифа брендирования вакансий:

• Тариф «Типовой» — простое, но яркое оформление с рекомендациями экспертов hh.ru: можно гибко оформить верхнюю и нижнюю части вакансии, комбинировать визуальные блоки и получать статистику эффективности
• Тариф «Индивидуальный» — эксклюзивное оформление вакансии с уникальным дизайном от экспертов hh.ru: проработка всей вакансии, разнообразие форматов контента и уникальный фон, а также доступ к статистике эффективности